ОАО ХБК "Шуйские Ситцы" - крупнейшее в России текстильное предприятие полного цикла с богатой историей с 1820 года численностью более 2 500 сотрудников. Сотрудничает с мировыми ритейлерами, такими как МЕТРО, ИКЕА, а также имеет свою широкую сеть дистрибуции товара.
Digital стратегия
Ситуация
На предприятии стояла задача - нарастить целевую аудиторию бренда в интернете.
Задача
Сформировать digital стратегию, каналы продвижения и способы трансформации бренда в сети, прописать KPI для достижения бизнес-показателей. Произвести финансовую оценку бюджета на продвижение сроком на 1 год.
Решение
Были проведены исследования digital каналов конкурентов, выделены наиболее развитые каналы, лучшие техники продвижения и выделены основные тренды в сегменте. На основе анализа целевой аудитории были определены сегменты,
которые поделили на несколько групп в зависимости от активности потребления данного медиа. Далее был сформирован список каналов для данной ЦА.
По итогу определили вектор позиционирования в сети, отобрали каналы продвижения, поставили KPI в рамках заданного бюджета.
которые поделили на несколько групп в зависимости от активности потребления данного медиа. Далее был сформирован список каналов для данной ЦА.
По итогу определили вектор позиционирования в сети, отобрали каналы продвижения, поставили KPI в рамках заданного бюджета.
Результат
Стратегия была принята для реализации, находится в стадии реализации.