Напишите нам!
Close
Мы поможем вам подобрать оптимальную стратегию развития вашего бизнеса
Messenger
БЛОГ
Зачем нужно следить
за трендами?
Займись тренспоттингом, трендскаутингом, трендхантингом или, на худой конец, трендвотчингом…
Следи за трендами - мантра бизнеса 21 века.

Но что все это значит, и как тренды могут быть полезны компании?
Давайте определимся с понятиями - все они связаны с поиском, выявлением и наблюдением за потребительскими и индустриальными тенденциями для создания, развития продуктов, услуг или коммуникаций с аудиторией. Можно сказать, что это выявление изменений завтрашнего дня.

Что такое тренд объяснять не приходится, однако, стоит сказать, что тренды делятся на микротренды, макротренды и мегатренды.

Микротренды - небольшие новшества в жизни, обычно, не требующие больших ресурсов в их соблюдении. Например, кофе с утра. Капучино на завтрак появилось уже давно и стал макротрендом, а вот зеленый смузи на завтрак - совсем недавно.

Макротренды - это хорошо заметные тенденции, которые объединяют в себе микротренды. Например, тренд на правильное питание.

Мегатренды - это длительные тенденции, максимально влияющие на общество, экономику, технологии, политику. Обычно мегатренды существуют десятилетиями и сильно меняют рыночную среду. Примером можно назвать тренд на ЗОЖ.

Эксперты иногда также выделяют гигатренды - глобальные длительные тенденции, такие, например, как диджитал-революция.
Зачем нужно следить за трендами?
Необходимо понимать, куда направлены предпочтения потребителей, чтобы в результате предложить актуальную услугу или продукт. Ориентируясь в трендах можно отследить, чем живет ваша аудитория сегодня и чем она будет жить завтра. Можно также спрогнозировать, как будет развиваться отрасль вашего бизнеса, какие инновации необходимо внедрить, как выстраивать коммуникации с аудиторией.
Теперь самый важный вопрос:

Откуда брать тренды и что с ними делать?
Google Trends
Во-первых, есть отдельное направление исследовательских компаний, которые выявляют тренды и публикуют отчеты
в открытом доступе (например, Trendhunter).

Во-вторых, многие исследовательские компании, публикующие отчеты по разным категориям и проблемам бизнеса, нередко делают обзоры трендов.

В-третьих, самостоятельный поиск
и наблюдение никто не отменял.
Поисковые микротренды и макротренды легко отслеживать
с помощью Гугл Тренды или Вордстат Яндекс.

Также полезным будут мнения международных экспертов-футурологов, которые зачастую дают нетривиальный взгляд на будущие тенденции.
Когда вы нашли значимые тренды, рекомендуем ответить на вопросы:
-Как это повлияет на отрасль моего бизнеса? Как это повлияет на продукт или услугу? Как это повлияет на потребителей?

-Какие новые продукты или услуги, направления бизнеса можно создать в связи с появлением этого тренда? Что можно улучшить в существующих продуктах? Как можно оптимизировать сервис?

-Что привнести в свой бренд?

-Как и о чем, через какие каналы эффективнее общаться с аудиторией?

-Какие риски и проблемы несет в себе развитие тренда? Что я буду с этим делать?


После дополнительного анализа и оценки возникшие идеи могут стать руководством для создания нового направления, продукта, стратегии.
Если у вас уже чешутся руки взять свою трендскаутинговую лопату и начать рыть, изучите отчет IPSOS "Global trends 2020", основанный на 12 мировых трендах.

По запросу в мессенджер группы пришлём вам полный отчет для погружения в мир трендов.
Карта трендов 2020