БЛОГ
Зачем нужно следить
за трендами?
Зачем нужно следить
за трендами?
Займись тренспоттингом, трендскаутингом, трендхантингом или, на худой конец, трендвотчингом…
Следи за трендами - мантра бизнеса 21 века.
Но что все это значит, и как тренды могут быть полезны компании?
Следи за трендами - мантра бизнеса 21 века.
Но что все это значит, и как тренды могут быть полезны компании?
Давайте определимся с понятиями - все они связаны с поиском, выявлением и наблюдением за потребительскими и индустриальными тенденциями для создания, развития продуктов, услуг или коммуникаций с аудиторией. Можно сказать, что это выявление изменений завтрашнего дня.
Что такое тренд объяснять не приходится, однако, стоит сказать, что тренды делятся на микротренды, макротренды и мегатренды.
Микротренды - небольшие новшества в жизни, обычно, не требующие больших ресурсов в их соблюдении. Например, кофе с утра. Капучино на завтрак появилось уже давно и стал макротрендом, а вот зеленый смузи на завтрак - совсем недавно.
Макротренды - это хорошо заметные тенденции, которые объединяют в себе микротренды. Например, тренд на правильное питание.
Мегатренды - это длительные тенденции, максимально влияющие на общество, экономику, технологии, политику. Обычно мегатренды существуют десятилетиями и сильно меняют рыночную среду. Примером можно назвать тренд на ЗОЖ.
Эксперты иногда также выделяют гигатренды - глобальные длительные тенденции, такие, например, как диджитал-революция.
Что такое тренд объяснять не приходится, однако, стоит сказать, что тренды делятся на микротренды, макротренды и мегатренды.
Микротренды - небольшие новшества в жизни, обычно, не требующие больших ресурсов в их соблюдении. Например, кофе с утра. Капучино на завтрак появилось уже давно и стал макротрендом, а вот зеленый смузи на завтрак - совсем недавно.
Макротренды - это хорошо заметные тенденции, которые объединяют в себе микротренды. Например, тренд на правильное питание.
Мегатренды - это длительные тенденции, максимально влияющие на общество, экономику, технологии, политику. Обычно мегатренды существуют десятилетиями и сильно меняют рыночную среду. Примером можно назвать тренд на ЗОЖ.
Эксперты иногда также выделяют гигатренды - глобальные длительные тенденции, такие, например, как диджитал-революция.
Зачем нужно следить за трендами?
Необходимо понимать, куда направлены предпочтения потребителей, чтобы в результате предложить актуальную услугу или продукт. Ориентируясь в трендах можно отследить, чем живет ваша аудитория сегодня и чем она будет жить завтра. Можно также спрогнозировать, как будет развиваться отрасль вашего бизнеса, какие инновации необходимо внедрить, как выстраивать коммуникации с аудиторией.
Теперь самый важный вопрос:
Откуда брать тренды и что с ними делать?
Откуда брать тренды и что с ними делать?
Google Trends
Во-первых, есть отдельное направление исследовательских компаний, которые выявляют тренды и публикуют отчеты
в открытом доступе (например, Trendhunter).
Во-вторых, многие исследовательские компании, публикующие отчеты по разным категориям и проблемам бизнеса, нередко делают обзоры трендов.
в открытом доступе (например, Trendhunter).
Во-вторых, многие исследовательские компании, публикующие отчеты по разным категориям и проблемам бизнеса, нередко делают обзоры трендов.
В-третьих, самостоятельный поиск
и наблюдение никто не отменял.
Поисковые микротренды и макротренды легко отслеживать
с помощью Гугл Тренды или Вордстат Яндекс.
Также полезным будут мнения международных экспертов-футурологов, которые зачастую дают нетривиальный взгляд на будущие тенденции.
и наблюдение никто не отменял.
Поисковые микротренды и макротренды легко отслеживать
с помощью Гугл Тренды или Вордстат Яндекс.
Также полезным будут мнения международных экспертов-футурологов, которые зачастую дают нетривиальный взгляд на будущие тенденции.
Когда вы нашли значимые тренды, рекомендуем ответить на вопросы:
-Как это повлияет на отрасль моего бизнеса? Как это повлияет на продукт или услугу? Как это повлияет на потребителей?
-Какие новые продукты или услуги, направления бизнеса можно создать в связи с появлением этого тренда? Что можно улучшить в существующих продуктах? Как можно оптимизировать сервис?
-Что привнести в свой бренд?
-Как и о чем, через какие каналы эффективнее общаться с аудиторией?
-Какие риски и проблемы несет в себе развитие тренда? Что я буду с этим делать?
После дополнительного анализа и оценки возникшие идеи могут стать руководством для создания нового направления, продукта, стратегии.
-Какие новые продукты или услуги, направления бизнеса можно создать в связи с появлением этого тренда? Что можно улучшить в существующих продуктах? Как можно оптимизировать сервис?
-Что привнести в свой бренд?
-Как и о чем, через какие каналы эффективнее общаться с аудиторией?
-Какие риски и проблемы несет в себе развитие тренда? Что я буду с этим делать?
После дополнительного анализа и оценки возникшие идеи могут стать руководством для создания нового направления, продукта, стратегии.
Если у вас уже чешутся руки взять свою трендскаутинговую лопату и начать рыть, изучите отчет IPSOS "Global trends 2020", основанный на 12 мировых трендах.
По запросу в мессенджер группы пришлём вам полный отчет для погружения в мир трендов.
По запросу в мессенджер группы пришлём вам полный отчет для погружения в мир трендов.
Карта трендов 2020
Оставьте ваши контакты и мы с вами свяжемся
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности