Аналитика бренда
Join Strategy обладает доступом к данным большинства рынков от ведущих аналитических панелей, что позволяет делать качественные отчеты с высокой точностью данных.
Это данные о потребительских предпочтениях более 3500 брендов различных категорий товаров и услуг по ключевым показателям бренда.
Это данные о потребительских предпочтениях более 3500 брендов различных категорий товаров и услуг по ключевым показателям бренда.
Предлагаем нашим клиентам качественную аналитику с целью:
1
Оценки конкурентного окружения бренда
2
Выявления основных игроков и уровня знания марок на рынке
3
Оценки факторов покупательского выбора того или иного продукта или услуги
4
Понимания реального позиционирования бренда на основе тех ассоциаций, которые вызывает бренд у потребителей
На большинстве рынков наблюдается прямая зависимость между знанием потребителя о бренде и покупкой этого бренда. А повторный выбор этого бренда для использования - лояльность потребителя к бренду - является необходимым условием поддержания стабильно высокого уровня продаж.
Однако не всегда возможно оценить эффективность вложений в развитие бренда - конверсию высокого знания потребителей о бренде в покупку. Для оценки маркетинговых усилий проводятся исследования по ключевым метрикам бренда, измеряемые с помощью опросов потребителей.
Аналитика для
бренд-стратегии
бренд-стратегии
Мы предоставляем нашим заказчикам результаты опросов потребителей, позволяющих:
- Выделить и описать целевые группы бренда и профиль потребителя
- Проанализировать медиапредпочтения и "точки касания" целевых групп и бренда
- Построить коммуникационную стратегию бренда
- Провести конкурентный анализ
- Оценить объем рынка, основные тренды
- Оценить "здоровье бренда" по ключевым метрикам (Brand Health Tracking)
Количественный метод исследования позволяет получить оценку, наиболее приближенную к реальной. А получая данные показателей бренда регулярно, можно оценить динамику развития бренда и эффективность проведения коммуникационных кампаний
Команда Join Strategy предоставляет аналитику по более чем 400 категориям товаров и услуг, в числе которых:
- Продукты питания, напитки
- Авто
- Уход и гигиена
- Бытовая техника и электроника
- Косметика и парфюмерия
- Телекоммуникации
- Одежда, обувь, аксессуары
- Онлайн-сервисы
- Часы, ювелирные изделия
- Путешествия
- Детские товары
- Финансы, страхование
- Медицины
- Недвижимость и др.
Данные опросов имеют репрезентативную выборку численностью 30-35 тыс.человек - жителей российских городов и населенных пунктов в возрасте 14-64 лет.
Выводы по анализу
Каждый отчет может быть дополнен выводами профессиональной команды аналитиков и позволит оценить узнаваемость бренда (brand awareness) и лояльность к бренду (brand loyalty), стать основой медиапланирования, конкурентного анализа и разработки стратегии коммуникаций бренда.
Кому будет полезно исследование?
- ТОП-менеджерам1
- Стратегам2
- Руководителям подразделений3
- Аналитикам4
Тарифные планы
Предлагаем вам воспользоваться разовой или регулярной оценкой брендов вашей компании, чтобы иметь возможность оценивать маркетинговые усилия в динамике.
- Профиль пользователей бренда по социально-демографическим показателям; медиа предпочтениям; "точкам касания" с брендом; психографическим признакам; стилю жизни.
- Привычки потребления внутри товарной категории: объем и частота использования; предпочитаемые типы товара; факт, частота, место покупки; объем покупки, ценовой сегмент; факторы, влияющие на выбор.
- Ключевые метрики бренда внутри товарной категории (с брендами конкурентов): знание марок (спонтанное и с подсказкой); знание рекламы; факт и частота использования марок; намерение купить; индекс NPS; характеристики марок
Формат PowerPoint
Данные в виде инфографики и в формате galileo
Выводы аналитиков
Адаптация под бренды компании: предложения стратегов
Срок обновления - 1 раз в год
Стоимость по запросу
Данные в виде инфографики и в формате galileo
Выводы аналитиков
Адаптация под бренды компании: предложения стратегов
Срок обновления - 1 раз в год
Стоимость по запросу
- Ключевые метрики бренда внутри товарной категории (с брендами конкурентов)
- Знание марок: спонтанное и с подсказкой;
- Знание рекламы;
- Факт и частота использования марок;
- Намерение купить;
- Индекс NPS;
- Характеристики марок
Формат PowerPoint
Данные в виде инфографики и в формате galileo
Выводы аналитиков
Адаптация под бренды компании: предложения стратегов
Срок обновления - 1 раз в неделю или в квартал (в зависимости от категории)
Стоимость по запросу
Данные в виде инфографики и в формате galileo
Выводы аналитиков
Адаптация под бренды компании: предложения стратегов
Срок обновления - 1 раз в неделю или в квартал (в зависимости от категории)
Стоимость по запросу
- Ключевые метрики бренда внутри товарной категории (с брендами конкурентов):
- Знание марок (спонтанное и с подсказкой);
- Знание рекламы;
- Факт и частота использования марок;
- Намерение купить;
- Индекс NPS;
- Характеристики марок
Данные в формате galileo
Срок обновления - 1 раз в неделю или в квартал (в зависимости от категории)
Стоимость по запросу
Срок обновления - 1 раз в неделю или в квартал (в зависимости от категории)
Стоимость по запросу
Кто мы
- Егорова ТатьянаCEOИГХТУ, Академия Коммуникаций Wordshop
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 10 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу - Татьяна МорозоваBrand DirectorМГУ им.Ломоносова, MBA "Стратегический менеджмент" - ВШЭ при Правительстве РФ.
Бренд-стратег, бренд-маркетолог с опытом 15 лет в брендинге, управлении маркетингом и PR. Разработала, внедрила и вела более 20 розничных брендов, брендов сферы услуг. Основные клиенты - ФСФР России, ММВБ, Bosch, РЖД, БКС Премьер, Государственный фонд фондов РВК, Роскосмос (ЦЭНКИ Байконур).
Консультант по персональному брендингу. Лектор МФТИ.
- Лохтин ИванDigital DirectorМосковский Технический Университет Связи, Aкадемия Коммуникаций Wordshop.
Опыт в сфере Digital маркетинга 15 лет
Имел опыт реализации всего пула задач по стратегическому планированию от брифинга до защиты проектов продвижение в Digital: performance и коммуникационная стратегии, лидогенерации, простройки воронки продаж, медиа продвижения, кроссбрендинговых специальных проектов
Artics Interner Solutions,
Adventum Consulting,
iContext, РБК, LT Digital Group