КУРС
Стратегия бренда
Стратегия бренда
Вы освоите инструменты создания стратегии бренда - сможете создавать бренд
с нуля, проводить ребрендинг и выстраивать стратегию уже существующих брендов в любой отрасли рынка
с нуля, проводить ребрендинг и выстраивать стратегию уже существующих брендов в любой отрасли рынка
Цель курса — научить формировать стратегию бренда, создавать ключевые атрибуты и другие составляющие бренда для дальнейшего его продвижения
О программе:
"Стратегия бренда"— практико-ориентированная онлайн-программа профессиональной переподготовки топ-менеджмента, руководителей среднего звена и специалистов.
Кому полезен курс
ТОП-менеджерам
1
Стратегам
2
Маркетологам
3
Руководителям подразделений
4
График
2 блока по 2 часа в неделю в течение 5 недель
Численность группы
Группа от 5 человек до 15 человек
Платформа - ZOOM
Обучение проходит в ZOOM — с помощью мобильного телефона или компьютера совместно с группой участников из разных городов России и мир
В режиме реального времени
Занятия проходят в будни и выходные в удобное время
Проект
от начала
до конца
от начала
до конца
Вы последовательно прорабатываете свой проект во время обучения и к защите получаете готовый бизнес-проект
Сопровождение преподавателя
Преподаватель отвечает на ваши вопросы и проверяет домашние задания
Сертификат
Вы получаете документ о прохождении курса, который можете приложить к резюме.
Программа
Блок 1. Что такое стратегия бренда и ее роль. Основные понятия, связанные с брендом
- Структура курса
- Что такое стратегия, виды стратегии
- Основные понятия стратегии бренда
- Архитектура портфеля брендов
- Платформа бренда
- Практическое задание
Блок 2. Видение и миссия бренда, основы позиционирования
- Видение и миссия бренда
- Основы позиционирования
- Практическое задание
Блок 3. Позиционирование
- Виды позиционирования
- Brand Perception Model - что это и как применять
- Практическое задание
Блок 4. Анализ рынка конкурентов
- Методы исследования
- Сегментация рынка конкурентов - как правильно выделять сегменты и зачем
- Виды сегментации
- Практическое задание
Блок 5. Карта восприятия рынка
- Карта восприятия рынка - "рынок глазами клиента"
- Виды карт рынка
- Практическое задание
Блок 6. Целевая аудитория
- Целевая аудитория - кто это и как ее определить
- Как выявить инсайт и как его использовать
- Практическое задание
Блок 7. Сегментация целевой аудитории и персона
- Сегментация целевой аудитории
- Персона бренда
- Практическое задание
Блок 8. Основные инструменты для формирования бренда
- Пирамида бренда
- Лестница преимуществ
- Коммуникации преимуществ
- Практическое задание
Блок 9. Характер бренда, ценности бренда, архетип бренда
- Характер бренда
- Ценности бренда
- Архетип бренда
- План внедрения бренда
- Практическое задание
Блок 10. Итоговая работа - защита проекта
Защита проекта по разработке стратегии бренда
Кто мы
Егорова Татьяна
CEO
ИГХТУ, Академия Коммуникаций Wordshop
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 15 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 15 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу
Татьяна Морозова
Brand Director
МГУ им.Ломоносова, MBA "Стратегический менеджмент" - ВШЭ при Правительстве РФ.
Бренд-стратег, бренд-маркетолог с опытом 15 лет в брендинге, управлении маркетингом и PR. Разработала, внедрила и вела более 20 розничных брендов, брендов сферы услуг. Основные клиенты - ФСФР России, ММВБ, Bosch, РЖД, БКС Премьер, Государственный фонд фондов РВК, Роскосмос (ЦЭНКИ Байконур).
Консультант по персональному брендингу. Лектор МФТИ.
Бренд-стратег, бренд-маркетолог с опытом 15 лет в брендинге, управлении маркетингом и PR. Разработала, внедрила и вела более 20 розничных брендов, брендов сферы услуг. Основные клиенты - ФСФР России, ММВБ, Bosch, РЖД, БКС Премьер, Государственный фонд фондов РВК, Роскосмос (ЦЭНКИ Байконур).
Консультант по персональному брендингу. Лектор МФТИ.
Связаться с менеджером
Для заказа программы звоните
+7 (995) 114-40-30 или в чат мессенджера группы
Join Strategy
+7 (995) 114-40-30 или в чат мессенджера группы
Join Strategy
Дополнительные курсы