Напишите нам!
Close
Мы поможем вам подобрать оптимальную стратегию развития вашего бизнеса
Messenger
КУРС
Диджитал стратегия
Вы освоите инструменты формирования стратегии в digital среде, создадите полноценную стратегию продвижения бренда в сети для вашей компании и научитесь анализировать основные показатели эффективности
Цель — научить разрабатывать стратегию digital в компании и эко-систему бренда в сети. Курс формирует понимание того, как стратегия помогает в решении бизнес-задач компании. Вы получите представление о том, как использовать digital-инструменты для создания и поддержки позиционирования компании
Кому полезен курс
ТОП-менеджерам
1
Стратегам
2
Маркетологам
3
Руководителям подразделений
4
График
2 блока в неделю - всего срок 5 недель
Численность группы
Группа от 5 человек до 15 человек
Платформа - ZOOM
Обучение проходит в ZOOM — с помощью мобильного телефона или компьютера совместно с группой участников из разных городов России и мира.
В режиме реального времени
Занятия проходят в будни и выходные в удобное время
Проект
от начала
до конца
Вы последовательно прорабатываете свой проект во время обучения и к защите получаете готовый бизнес-проект
Сопровождение преподавателя
Преподаватель отвечает на ваши вопросы и проверяет домашние задания
Сертификат

Вы получаете документ о прохождении курса, который можете приложить к резюме.
Программа
Блок 1. Вводный урок digital-стратегии
  • Структура курса
  • Место digital в маркетинг-миксе
  • Роль digital-стратегии
  • Краткий обзор инструментов digital-маркетинга
  • Практическое задание: "Оценка возможностей компании в digital для своего бренда"
Блок 2. Цели рекламных кампаний
  • Подходы к digital-маркетингу: бренд-маркетинг и performance-маркетинг
  • Составляющие современного digital-маркетинга
  • Верификация целей клиента (по SMART)
  • Анализ достижимости
  • Формирование брифа под рекламную кампанию
  • Разбор примера брифа
  • Уникальное торговое предложение компании
  • Практическое задание: "Формирование брифа для своей компании"
Блок 3. Анализ конкурентного окружения
  • Анализ конкурентов в digital-среде
  • Источники анализа (ресурсы и исследования)
  • Методология анализа активности конкурентов
  • График недельной/месячной/годовой активности конкурентов
  • Разбор домашнего задания (на примере одного участника
  • Практическое задание: "Создание первой части digital-стратегии – анализ активностей бренда и конкурентов в сети, формирование выводов"
Блок 4. Экосистема бренда
  • Элементы digital-экосистемы
  • Digital Health Check – что это и как с этим работать
  • Метод анализа POEM
  • Digital SWOT
  • Практическое задание
  • Формирование экосистемы бренда на примере вашего бизнеса, создание карты POEM
Блок 5. Анализ целевой аудитории
  • Определение целевой аудитории, обзор источников данных об аудитории
  • Принципы формирования целевой аудитории
  • Образ целевой аудитории
  • Сегментация и емкость сегментов
  • Точки контактов в digital-среде
  • Карта пути клиента
  • Практическое задание: "Поиск целевой аудитории, сегментация, карта пути клиента в digital"
Блок 6. Аналитика и метрики эффективности
  • Обзор метрик для аналитики
  • Метрики охвата и вовлечения (показы, лайки, репосты, комментарии, ER, просмотры, CTR).
  • Google Analytics и Яндекс.Метрика (метрики эффективности сайта - трафик, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте, цели и события, заполнение форм, карты кликов.)
  • Экономические метрики: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPS, ARPU, LTV
  • Примеры расчета на примере конкретного медиаплана
Блок 7. Обзор инструментов продвижения в digital
  • RTB и медийная реклама
  • Видеореклама
  • Programmatic
  • SEO
  • Контекстная реклама (поиск и сети)
  • Ретаргетинг
  • Таргетированная реклама
  • Медиапланирование
Блок 8. Разработка digital стратегии
  • Цели, аналитика рынка и аудитории, выбор метрик эффективности
  • Выбор каналов коммуникации – как выбрать?
  • Задачи коммуникации VS Digital инструментарий
  • Цикл и воронка продаж
  • Матрица задач и инструментов
  • Распределение целей, метрик и инструментария
  • Практическое задание: "Подготовка матрицы инструментов и метрик для своей рекламной кампании"
Блок 9. Оценка эффективности
  • План оценки после запуска рекламной кампании
  • Медиа-метрики и реальные клиенты, как отследить?
  • Анализ влияния рекламных факторов
  • Особенности разработки стратегии для b2b, охватной стратегии для бренда и ECO
  • Практическое задание: "Подготовка к итоговой работе, суммирование предыдущих практических заданий, подготовка выводов."
Блок 10. Защита проектов
Защита проекта по разработке digital-стратегии компании
Ведущие
Лохтин Иван
Digital Director
Московский Технический Университет Связи, Aкадемия Коммуникаций Wordshop.
Опыт работы 6 лет работы в сфере Digital маркетинга. Проекты в области стратегических digital проектов, лидогенерации, увеличения продаж, медиа продвижения, кроссбрендинговых специальных проектов
iContext, РБК, LT Digital Group
Сухова Наталья
Strategic Director
MBA МГУ им.Ломоносова, Академия Коммуникаций Wordshop, Школа Рекламы FERMA.
Опыт работы более 10 лет в сфере управления продажами и маркетинга в качестве
директора по продажам и ведущего менеджера по маркетингу.
Управляла проектами в области стратегии продаж и продвижения. Работала в таких компаниях, как ГК "Деловые Линии", ЯНДЕКС
Стоимость курса
В2С
максимально кол-во - 17 человек в группе
минимально 5-7 человек
25 тыс. руб. на 1 участника
В2B
программа для В2В разрабатывается индивидуально
Узнать цену
Связаться с менеджером
Для заказа программы звоните
+7 (958) 800-58-51 или в чат мессенджера группы
Join Strategy