КУРС
Диджитал стратегия
Диджитал стратегия
Вы освоите инструменты формирования стратегии в digital среде, создадите полноценную стратегию продвижения бренда в сети для вашей компании и научитесь анализировать основные показатели эффективности
Цель — научить разрабатывать стратегию digital в компании и эко-систему бренда в сети. Курс формирует понимание того, как стратегия помогает в решении бизнес-задач компании. Вы получите представление о том, как использовать digital-инструменты для создания и поддержки позиционирования компании
Кому полезен курс
- ТОП-менеджерам1
- Стратегам2
- Маркетологам3
- Руководителям подразделений4
График
2 блока в неделю - всего срок 5 недель
Численность группы
Группа от 5 человек до 15 человек
Платформа - ZOOM
Обучение проходит в ZOOM — с помощью мобильного телефона или компьютера совместно с группой участников из разных городов России и мира.
В режиме реального времени
Занятия проходят в будни и выходные в удобное время
Проект
от начала
до конца
от начала
до конца
Вы последовательно прорабатываете свой проект во время обучения и к защите получаете готовый бизнес-проект
Сопровождение преподавателя
Преподаватель отвечает на ваши вопросы и проверяет домашние задания
Сертификат
Вы получаете документ о прохождении курса, который можете приложить к резюме.
Программа
- Структура курса
- Место digital в маркетинг-миксе
- Роль digital-стратегии
- Краткий обзор инструментов digital-маркетинга
- Практическое задание: "Оценка возможностей компании в digital для своего бренда"
- Подходы к digital-маркетингу: бренд-маркетинг и performance-маркетинг
- Составляющие современного digital-маркетинга
- Верификация целей клиента (по SMART)
- Анализ достижимости
- Формирование брифа под рекламную кампанию
- Разбор примера брифа
- Уникальное торговое предложение компании
- Практическое задание: "Формирование брифа для своей компании"
- Анализ конкурентов в digital-среде
- Источники анализа (ресурсы и исследования)
- Методология анализа активности конкурентов
- График недельной/месячной/годовой активности конкурентов
- Разбор домашнего задания (на примере одного участника
- Практическое задание: "Создание первой части digital-стратегии – анализ активностей бренда и конкурентов в сети, формирование выводов"
- Элементы digital-экосистемы
- Digital Health Check – что это и как с этим работать
- Метод анализа POEM
- Digital SWOT
- Практическое задание
- Формирование экосистемы бренда на примере вашего бизнеса, создание карты POEM
- Определение целевой аудитории, обзор источников данных об аудитории
- Принципы формирования целевой аудитории
- Образ целевой аудитории
- Сегментация и емкость сегментов
- Точки контактов в digital-среде
- Карта пути клиента
- Практическое задание: "Поиск целевой аудитории, сегментация, карта пути клиента в digital"
- Обзор метрик для аналитики
- Метрики охвата и вовлечения (показы, лайки, репосты, комментарии, ER, просмотры, CTR).
- Google Analytics и Яндекс.Метрика (метрики эффективности сайта - трафик, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте, цели и события, заполнение форм, карты кликов.)
- Экономические метрики: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPS, ARPU, LTV
- Примеры расчета на примере конкретного медиаплана
- RTB и медийная реклама
- Видеореклама
- Programmatic
- SEO
- Контекстная реклама (поиск и сети)
- Ретаргетинг
- Таргетированная реклама
- Медиапланирование
- Цели, аналитика рынка и аудитории, выбор метрик эффективности
- Выбор каналов коммуникации – как выбрать?
- Задачи коммуникации VS Digital инструментарий
- Цикл и воронка продаж
- Матрица задач и инструментов
- Распределение целей, метрик и инструментария
- Практическое задание: "Подготовка матрицы инструментов и метрик для своей рекламной кампании"
- План оценки после запуска рекламной кампании
- Медиа-метрики и реальные клиенты, как отследить?
- Анализ влияния рекламных факторов
- Особенности разработки стратегии для b2b, охватной стратегии для бренда и ECO
- Практическое задание: "Подготовка к итоговой работе, суммирование предыдущих практических заданий, подготовка выводов."
Защита проекта по разработке digital-стратегии компании
Кто мы
- Егорова ТатьянаCEOИГХТУ, Академия Коммуникаций Wordshop
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 10 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу - Лохтин ИванDigital DirectorМосковский Технический Университет Связи, Aкадемия Коммуникаций Wordshop.
Опыт в сфере Digital маркетинга 15 лет
Имел опыт реализации всего пула задач по стратегическому планированию от брифинга до защиты проектов продвижение в Digital: performance и коммуникационная стратегии, лидогенерации, простройки воронки продаж, медиа продвижения, кроссбрендинговых специальных проектов
Artics Interner Solutions,
Adventum Consulting,
iContext, РБК, LT Digital Group
Стоимость курса
В2С
максимально кол-во - 17 человек в группе
минимально 5-7 человек
минимально 5-7 человек
В2B
программа для В2В разрабатывается индивидуально
Дополнительные курсы
«Стратегия маркетинга компании» — практико-ориентированная онлайн-программа профессиональной подготовки топ-менеджеров, руководителей среднего звена и специалистов
Вы освоите инструменты создания стратегии бренда - сможете создавать бренд с нуля, проводить ребрендинг и выстраивать стратегию уже существующих брендов в любой отрасли рынка