Напишите нам!
Close
Мы поможем вам подобрать оптимальную стратегию развития вашего бизнеса
Messenger
Аналитика на заказ
Аналитика рынка
и конкурентов
это долгосрочный план маркетинговых активностей
в диджитал среде, основанный на текущей внешней рыночной ситуации и активности конкурентов.


Диджитал стратегия
Что входит в аналитику рынка и конкурентов?
Наполнение этапов разработки digital-стратегии зависит от наличия и степени проработки маркетинговой стратегии и стратегии бренда и включает следующие пункты
1
Определение диджитал стратегии компании
Определение основных целей разработки диджитал стратегии
2
Анализ внешней среды
Анализ позиционирования брендов конкурентов и коммуникационной активности анализ сайтов и активностей ваших конкурентов в сети (различные онлайн каналы): визуальная составляющая, контент, каналы размещения, инфлюэнсеры и амбассадоры

Карта позиционирования конкурентов
показывает бренды конкурентов на карте рынка, а также текущее и целевое место вашего бренда относительно конкурентов в сети

Тренды влияющие на категорию
основные тренды, которые влияют на выбор клиентов

Анализ запросов
анализ потребностей клиентов и бизнеса в сети
3
Анализ внутренней среды
Целевая аудитория и каналы потребления
описание целевой аудитории с точки зрения ее поведения в сети: интересы, каналы потребления информации

Анализ поисковых запросов в сети
запросы целевой аудитории для настройки рекламной компании

Активы коммуникаций бренда
аудит имеющихся каналов компании: сайта, страниц соцсетей, медиа, ритейл-площадки и т.д.; необходим для оптимизации ресурсов и для выработки плана обновления каналов
4
Креативные концепции
Инсайт и коммуникационные идеи
формулирование проблемы клиента (глубинная потребность) и ответ вашего бренда на нее - какую глубинную боль клиента решает ваш бренд и каким образом в конкретной коммуникационной компании в сети

Коммуникационные сообщение
формирование сообщений, необходимых для рекламной компании (главный посыл вашей рекламы) в сети

Tone of voice (тональность коммуникаций)
это тональность, которой придерживается бренд в коммуникации со своим потребителем в сети. Внутренние правила взаимодействия компании с аудиторией, единые для всех каналов: сайта, почтовой рассылки, социальных сетей и т.д.

Примеры контента для коммуникационных концепций, Key-visuals
референсы удачного визуального и текстового контента, который можно использовать как пример для вашей смм-активности; являются ориентиром для менеджера, который ведет соцсети

Идеи креативных механик
сформированные примеры спецпроектов (конкурсы, флэшмобы, мероприятия, партнерские проекты совместно с другими брендами и проч.), которые можно использовать в рекламной кампании
5
Стратегия продвижения
Инструменты и каналы продвижения
определение инструментов продвижения и каналов продвижения: какие инструменты необходимо использовать в конкретном канале, исходя из полученного внешнего и внутреннего анализа, а также ориентировочного бюджета. Минимальные сроки получения первых результатов после старта кампании, возможные ограничения в местах размещения с точки зрения brand safety
6
Коммуникационный план и бюджет кампании продвижения (медиаплан)
Бюджет кампании формируется двумя подходами:

1 вариант
Совместно устанавливаем KPI, которые вы хотите достичь с помощью кампании. Мы рассчитываем сумму бюджета и выдаем план активностей на год в разбивке по месяцам

2 вариант
Вы определяете сумму бюджета на год. Мы формируем оптимальный план активности на год с разбивкой по месяцам
Кому полезен курс
ТОП-менеджерам
1
Стратегам
2
Маркетологам
3
Руководителям подразделений
4
График
2 блока по 2 часа в неделю в течение 5 недель
Численность группы
Группа от 5 человек до 15 человек
Платформа - ZOOM
Обучение проходит в ZOOM — с помощью мобильного телефона или компьютера совместно с группой участников из разных городов России и мир
В режиме реального времени
Занятия проходят в будни и выходные в удобное время
Проект
от начала
до конца
Вы последовательно прорабатываете свой проект во время обучения и к защите получаете готовый бизнес-проект
Сопровождение преподавателя
Преподаватель отвечает на ваши вопросы и проверяет домашние задания
Сертификат

Вы получаете документ о прохождении курса, который можете приложить к резюме.
Программа
Блок 1. Что такое стратегия бренда и ее роль. Основные понятия, связанные с брендом
  • Структура курса
  • Что такое стратегия, виды стратегии
  • Основные понятия стратегии бренда
  • Архитектура портфеля брендов
  • Платформа бренда
  • Практическое задание
Блок 2. Видение и миссия бренда, основы позиционирования
  • Видение и миссия бренда
  • Основы позиционирования
  • Практическое задание
Блок 3. Позиционирование
  • Виды позиционирования
  • Brand Perception Model - что это и как применять
  • Практическое задание
Блок 4. Анализ рынка конкурентов
  • Методы исследования
  • Сегментация рынка конкурентов - как правильно выделять сегменты и зачем
  • Виды сегментации
  • Практическое задание
Блок 5. Карта восприятия рынка
  • Карта восприятия рынка - "рынок глазами клиента"
  • Виды карт рынка
  • Практическое задание
Блок 6. Целевая аудитория
  • Целевая аудитория - кто это и как ее определить
  • Как выявить инсайт и как его использовать
  • Практическое задание
Блок 7. Сегментация целевой аудитории и персона
  • Сегментация целевой аудитории
  • Персона бренда
  • Практическое задание
Блок 8. Основные инструменты для формирования бренда
  • Пирамида бренда
  • Лестница преимуществ
  • Коммуникации преимуществ
  • Практическое задание
Блок 9. Характер бренда, ценности бренда, архетип бренда
  • Характер бренда
  • Ценности бренда
  • Архетип бренда
  • План внедрения бренда
  • Практическое задание
Блок 10. Итоговая работа - защита проекта
Защита проекта по разработке стратегии бренда
Кто мы
Егорова Татьяна
CEO
ИГХТУ, Академия Коммуникаций Wordshop
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 10 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу
Татьяна Морозова
Brand Director
МГУ им.Ломоносова, MBA "Стратегический менеджмент" - ВШЭ при Правительстве РФ.

Бренд-стратег, бренд-маркетолог с опытом 15 лет в брендинге, управлении маркетингом и PR. Разработала, внедрила и вела более 20 розничных брендов, брендов сферы услуг. Основные клиенты - ФСФР России, ММВБ, Bosch, РЖД, БКС Премьер, Государственный фонд фондов РВК, Роскосмос (ЦЭНКИ Байконур).

Консультант по персональному брендингу. Лектор МФТИ.


Лохтин Иван
Digital Director
Московский Технический Университет Связи, Aкадемия Коммуникаций Wordshop.
Опыт в сфере Digital маркетинга 15 лет
Имел опыт реализации всего пула задач по стратегическому планированию от брифинга до защиты проектов продвижение в Digital: performance и коммуникационная стратегии, лидогенерации, простройки воронки продаж, медиа продвижения, кроссбрендинговых специальных проектов
Artics Interner Solutions,
Adventum Consulting,
iContext, РБК, LT Digital Group
Стоимость курса
В2С
максимально кол-во - 17 человек в группе
минимально 5-7 человек
35 тыс. руб. на 1 участника
В2B
программа для В2В разрабатывается индивидуально
Узнать цену
Связаться с менеджером
Для заказа программы звоните
+7 (995) 114-40-30 или в чат мессенджера группы
Join Strategy