Определение основных целей разработки диджитал стратегии

Анализ позиционирования брендов конкурентов и коммуникационной активности анализ сайтов и активностей ваших конкурентов в сети (различные онлайн каналы): визуальная составляющая, контент, каналы размещения, инфлюэнсеры и амбассадоры

Карта позиционирования конкурентов
показывает бренды конкурентов на карте рынка, а также текущее и целевое место вашего бренда относительно конкурентов в сети

Тренды влияющие на категорию
основные тренды, которые влияют на выбор клиентов

Анализ запросов
анализ потребностей клиентов и бизнеса в сети

Целевая аудитория и каналы потребления
описание целевой аудитории с точки зрения ее поведения в сети: интересы, каналы потребления информации

Анализ поисковых запросов в сети
запросы целевой аудитории для настройки рекламной компании

Активы коммуникаций бренда
аудит имеющихся каналов компании: сайта, страниц соцсетей, медиа, ритейл-площадки и т.д.; необходим для оптимизации ресурсов и для выработки плана обновления каналов

Инсайт и коммуникационные идеи
формулирование проблемы клиента (глубинная потребность) и ответ вашего бренда на нее - какую глубинную боль клиента решает ваш бренд и каким образом в конкретной коммуникационной компании в сети

Коммуникационные сообщение
формирование сообщений, необходимых для рекламной компании (главный посыл вашей рекламы) в сети

Tone of voice (тональность коммуникаций)
это тональность, которой придерживается бренд в коммуникации со своим потребителем в сети. Внутренние правила взаимодействия компании с аудиторией, единые для всех каналов: сайта, почтовой рассылки, социальных сетей и т.д.

Примеры контента для коммуникационных концепций, Key-visuals
референсы удачного визуального и текстового контента, который можно использовать как пример для вашей смм-активности; являются ориентиром для менеджера, который ведет соцсети

Идеи креативных механик
сформированные примеры спецпроектов (конкурсы, флэшмобы, мероприятия, партнерские проекты совместно с другими брендами и проч.), которые можно использовать в рекламной кампании

Инструменты и каналы продвижения
определение инструментов продвижения и каналов продвижения: какие инструменты необходимо использовать в конкретном канале, исходя из полученного внешнего и внутреннего анализа, а также ориентировочного бюджета. Минимальные сроки получения первых результатов после старта кампании, возможные ограничения в местах размещения с точки зрения brand safety

Бюджет кампании формируется двумя подходами:

1 вариант
Совместно устанавливаем KPI, которые вы хотите достичь с помощью кампании. Мы рассчитываем сумму бюджета и выдаем план активностей на год в разбивке по месяцам

2 вариант
Вы определяете сумму бюджета на год. Мы формируем оптимальный план активности на год с разбивкой по месяцам