Стратегия бренда
чем вы отличаетесь от конкурентов
и как сделать так, чтобы клиенты выбрали именно вас
и как сделать так, чтобы клиенты выбрали именно вас
Стратегия бренда
Это целостное видение дальнейшего развития бренда, начиная от идеи бренда до определения портретов целевой аудитории, активов бренда (уникального торгового предложения), позиционирования и других составляющих, которые в результате позволяют сформировать ценность и лояльность в глазах целевой аудитории и выделиться на конкурентном поле
Что входит в стратегию бренда?
Наполнение этапов разработки стратегии бренда зависит от целей бизнеса и обычно включает:
1
Определение цели
Определение основных целей разработки стратегии бренда
2
Анализ внешней среды
Анализ брендов конкурентов, анализ позиционирования брендов
анализ конкурентов по значимым критериям позволяет получить картину рынка, чтобы использовать лучшие практики и выделиться уникальным позиционированием
Карта рынка брендов конкурентов
показывает бренды конкурентов на карте рынка, а также текущее и целевое место вашего бренда относительно конкурентов
Потребительские тренды
основные тренды, которые влияют на выбор бренда или продукта клиентами
анализ конкурентов по значимым критериям позволяет получить картину рынка, чтобы использовать лучшие практики и выделиться уникальным позиционированием
Карта рынка брендов конкурентов
показывает бренды конкурентов на карте рынка, а также текущее и целевое место вашего бренда относительно конкурентов
Потребительские тренды
основные тренды, которые влияют на выбор бренда или продукта клиентами
3
Анализ внутренней среды
Портреты целевой аудитории
описание целевой аудитории по критериям, важным для формирования бренда: психологические характеристики, образ жизни и т.д., дает возможность хорошо узнать своих клиентов
Исследование потребностей аудитории
проведение исследования по выделенным критериям и вопросам, важным для формирования бренда; позволяет сделать бренд для вашей аудитории привлекательным и нужным
Анализ активов будущего бренда
ресурсы бизнеса и продукта, которые необходимо использовать в позиционировании бренда; отражает закрытие потребностей клиентов на физическом и эмоциональном уровнях
описание целевой аудитории по критериям, важным для формирования бренда: психологические характеристики, образ жизни и т.д., дает возможность хорошо узнать своих клиентов
Исследование потребностей аудитории
проведение исследования по выделенным критериям и вопросам, важным для формирования бренда; позволяет сделать бренд для вашей аудитории привлекательным и нужным
Анализ активов будущего бренда
ресурсы бизнеса и продукта, которые необходимо использовать в позиционировании бренда; отражает закрытие потребностей клиентов на физическом и эмоциональном уровнях
4
Концепции бренда
Это подготовительный этап перед формированием бренда. Мы готовим 3-4
предварительных концепции: каким будет ваш бренд, какая идея будет заложена в бренде. Вы выбираете одну из них - только после этого мы приступаем к следующему этапу.
Перед этим этапом проводится широкое интервью с вами о ваших представлениях и предпочтениях.
предварительных концепции: каким будет ваш бренд, какая идея будет заложена в бренде. Вы выбираете одну из них - только после этого мы приступаем к следующему этапу.
Перед этим этапом проводится широкое интервью с вами о ваших представлениях и предпочтениях.
5
Бренд
Инсайт (проблема) и решение проблемы
формулирование проблемы клиента (глубинная потребность) и ответ вашего бренда на нее - какую глубинную боль клиента решает ваш бренд и каким образом
Пирамида бренда / Платформа бренда
включает инсайт бренда, характер бренда, преимущества, атрибуты бренда - основа вашего бренда, которая будет закладываться в коммуникации и продвижение. Набор ассоциаций, мыслей и чувств, которые будет ваш бренд вызывать у клиентов.Позволяет формировать в едином информационном поле представление о своей компании, выделять вас среди конкурентов, формирует ценность и лояльность
Характер бренда, архетип
описание характера и архетипа вашего бренда, необходимое для создания визуального и текстового контента, коммуникаций
Миссия и ценности бренда
выработка основ бренда: зачем он необходим и по каким принципам действует; дает стимул для команды и собственников бренда, обеспечивает лояльность клиентов
формулирование проблемы клиента (глубинная потребность) и ответ вашего бренда на нее - какую глубинную боль клиента решает ваш бренд и каким образом
Пирамида бренда / Платформа бренда
включает инсайт бренда, характер бренда, преимущества, атрибуты бренда - основа вашего бренда, которая будет закладываться в коммуникации и продвижение. Набор ассоциаций, мыслей и чувств, которые будет ваш бренд вызывать у клиентов.Позволяет формировать в едином информационном поле представление о своей компании, выделять вас среди конкурентов, формирует ценность и лояльность
Характер бренда, архетип
описание характера и архетипа вашего бренда, необходимое для создания визуального и текстового контента, коммуникаций
Миссия и ценности бренда
выработка основ бренда: зачем он необходим и по каким принципам действует; дает стимул для команды и собственников бренда, обеспечивает лояльность клиентов
6
План внедрения бренда
Конкретные шаги для внедрения бренда, необходимые для создания атрибутов бренда и внедрения бренда
Длительность разработки
От 2 недель до 2 месяцев в зависимости от задачи
Стоимость
Рассчитывается после составления ТЗ
Формат работы
Работаем как офлайн, так и онлайн
Кто мы
- Егорова ТатьянаCEOИГХТУ, Академия Коммуникаций Wordshop
СЕO стратегического агентства Join Strategy
Опыт в сфере стратегического маркетинга, управления продажами, проектном менеджменте более 15 лет
Экс-руководитель в розничном бизнесе Сбербанка, Райффайзенбанка и УК "Альфа-Капитал"
Сопровождаю консалтинговые проекты по разработке маркетинговых стратегий, брендингу, коммуникациям для различных отраслей бизнеса
Бизнес-тренер. Лектор РАНХиГС по маркетингу - Татьяна МорозоваBrand DirectorМГУ им.Ломоносова, MBA "Стратегический менеджмент" - ВШЭ при Правительстве РФ.
Бренд-стратег, бренд-маркетолог с опытом 15 лет в брендинге, управлении маркетингом и PR. Разработала, внедрила и вела более 20 розничных брендов, брендов сферы услуг. Основные клиенты - ФСФР России, ММВБ, Bosch, РЖД, БКС Премьер, Государственный фонд фондов РВК, Роскосмос (ЦЭНКИ Байконур).
Консультант по персональному брендингу. Лектор МФТИ.
- Лохтин ИванDigital DirectorМосковский Технический Университет Связи, Aкадемия Коммуникаций Wordshop.
Опыт в сфере Digital маркетинга 15 лет
Имел опыт реализации всего пула задач по стратегическому планированию от брифинга до защиты проектов продвижение в Digital: performance и коммуникационная стратегии, лидогенерации, простройки воронки продаж, медиа продвижения, кроссбрендинговых специальных проектов
Artics Interner Solutions,
Adventum Consulting,
iContext, РБК, LT Digital Group
Другие стратегии
ваши бизнес-цели
и как вы их достигнете
с помощью инструментов маркетинга
как найти клиента
в сети и сделать так, чтобы
он остался с вами
кто ваш клиент, где и каким образом его найти,
как привлечь и побудить
к покупкам
Связаться с менеджером
Для заказа стратегии звоните
+7 (916) 033-66-46 или в чат мессенджера группы
Join Strategy
+7 (916) 033-66-46 или в чат мессенджера группы
Join Strategy