Определение основных целей разработки стратегии коммуникаций

Анализ коммуникационной активности конкурентов
анализ социальных сетей, сайтов брендов, медиа публикаций, мероприятий и другой значимой активности ваших конкурентов по критериям; визуальная составляющая, контент, показатели активности, позволяет получить картину коммуникаций ведущих конкурентов, чтобы использовать лучшие практики и выделиться уникальными активностями для привлечения аудитории

Тренды, влияющие на категорию
основные продуктовые тренды и тренды в коммуникациях, которые влияют на выбор клиентами бренда или продукта

Анализ триггеров выбора продукта / бренда, пути поиска продукта
изучение глубинных и прямых мотивов выбора, который делает целевая аудитория. Помогает сформировать действенную стратегию, путь поиска продукта позволяет определить точки контакта для будущей рекламной компании

Анализ запросов аудитории
запросы целевой аудитории в сети для настройки рекламной кампании

Целевая аудитория, портреты целевой аудитории
описание целевой аудитории по критериям, важным для формирования коммуникаций: психологические характеристики, поведение в каналах коммуникаций, продаж, образ жизни и т.д., дает возможность хорошо узнать своих клиентов

Активы коммуникаций бренда
аудит имеющихся каналов компании: сайта, страниц соцсетей, медиа,
ритейл-площадки и т.д.; необходим для оптимизации ресурсов и для выработки плана обновления каналов

Инсайт и коммуникационные идеи
формулирование проблемы клиента (глубинная потребность) и ответ вашего бренда на нее - какую глубинную боль клиента и каким образом решает ваш бренд в конкретной коммуникационной кампании

Коммуникационные сообщение
формирование сообщений, необходимых для рекламной кампании (главный посыл вашей рекламы)

Примеры контента для коммуникационных концепций, Key-visuals
референсы удачного визуального и текстового контента, который можно использовать как пример для вашей смм-активности; являются ориентиром для менеджера, который ведет соцсети

Идеи креативных механик-сформированные примеры спецпроектов
(конкурсы, флэшмобы, мероприятия, партнерские проекты совместно с другими брендами и проч.)., которые можно использовать в рекламной кампании

Инструменты и каналы продвижения
определение инструментов продвижения и каналов продвижения: какие инструменты используем в конкретном канале, исходя из полученного внешнего и внутреннего анализа, а также ориентировочного бюджета

Бюджет кампании формируется двумя подходами:

1 вариант
Совместно устанавливаем KPI, которые вы хотите достичь с помощью кампании. Мы рассчитываем сумму бюджета и выдаем план активностей на год в разбивке по месяцам

2 вариант
Вы определяете сумму бюджета на год. Мы формируем оптимальный план активности на год с разбивкой по месяцам